Conjuntura Econômica - Janeiro de 2003

1. Opinião

Os leitores contumazes desta coluna sabem que temos sido defensores de um maior investimento público e privado direcionado ao desenvolvimento tecnológico. Ainda mais, a nossa justificativa é a de que a riqueza de um país parte do quanto ele consegue agregar de tecnologia a seus produtos e serviços, alcançando ganhos de produtividade e retorno bem acima da média no mercado internacional.

Nessa mesma linha, a campanha que levou o Presidente Lula a obter um fantástico apoio da sociedade baseou-se no compromisso de resgatar uma imensa dívida social e de atingir um crescimento sustentável. E, para isso, tanto na área social como no desenvolvimento econômico, o Brasil precisa garantir a existência de núcleos de saber e ação de vanguarda, fugindo dos princípios e paradigmas sempre aceitos e aplicados.

É fundamental, no momento, dar-se início a esse processo integrado, organizado e estimulado que sinalize a operação de núcleos de competência. Eles seriam a conjugação, em múltiplas áreas de interesse do país, das inteligências nacionais, produzindo um efeito aglutinador e multiplicador de experiências positivas. Como resultado final, o país chegaria ao oposto da situação atual, em que se conforma com condicionantes internacionais e a necessidade de apoio de países ricos ou linhas de crédito minguadas.

Esse mesmo conceito, que alguns empresários ou políticos podem desdenhar por desconhecimento ou má fé, é a razão de ser do sucesso de muitas iniciativas dos países mais ricos, justamente os que têm tecnologia de ponta em seus produtos e serviços, sobre o que se paga um considerável valor agregado. Será que eles estão errados ou nós é que estamos atrasados em perceber isso?

A NASA dispõe de 10 Centros de Excelência (tecnologia espacial, estrutura de material, informática e gestão de tecnologia, por exemplo) espalhados pelos EUA, entre milhares de outras experiências vitoriosas. O Canadá, já em 1989, lançou 14 Centros de Excelência, investindo US$ 240 milhões. Em Janeiro de 2000, houve um comprometimento formal da União Européia em investir em redes estruturadas e em grupos virtuais que buscarão, além de ganhos de produtividade, viabilizar a promoção de valores éticos e sociais.

Diferentemente do que tanto se apregoa, não são intervenções e ajustes na economia ou simplesmente ajustes de custos que levam à riqueza e ao desenvolvimento harmônico. Essas são medidas sempre necessárias, mas não suficientes; elas preparam caminhos para que outras ações estruturantes sejam implementadas.

Precisamos perceber que nos países ricos são aplicados fantásticos recursos na produção do conhecimento, da tecnologia, da inovação, mantendo-os competitivos e capazes de criar a riqueza de forma sustentada, produzindo processos, serviços e bens competitivos para uso interno e exportação - e que essa é a arma que lhes dá enorme poder.

Por essa razão, ficamos extremamente felizes e gratificados ao saber que o alto comando do Governo Lula está analisando com carinho um projeto que promove e valoriza a inteligência brasileira e organiza o desenvolvimento nacional através de Centros de Excelência. Talvez, diferentemente de outras especulações que andam nas manchetes dos jornais, essa possa ser a maior e mais bem sucedida mudança implementada no país, abrindo espaços sustentáveis para o crescimento do Brasil e o resgate de suas dívidas sociais.

2. Elogiando

Agora, virou moda falar de responsabilidade social. Muitas iniciativas importantes podem ser listadas, entre elas uma prioridade do novo Governo Federal, o programa "Fome Zero". E como exemplo de movimento vitorioso, queremos elogiar a campanha liderada pela seção gaúcha da Associação Brasileira das Agências de Publicidade, viabilizando a construção de um hospital infantil de R$ 12 milhões. Com isso, a Publicidade presta mais um serviço à sociedade, além do que desenvolve na gestão de marcas, expansão de mercados e informação.

3. Não deixe de visitar

Você já pensou em trabalhar acompanhado pela seleção de música clássica da rádio 92.9 FM, de Helsinque, com puro som digital? E que tal um pop latino contemporâneo na Citaris Orbi, do México? Pois é, nossa recomendação aos leitores é que acessem o site www.radios.com.br e matem a saudade de casa acompanhando o noticiário local ou as músicas regionais e internacionais. E de quebra, se quiserem, poderão optar pela programação de TV de quase 100 países, é só escolher!

4. A frase do mês

"Diploma conferido pela maioria de uma nação é melhor do que qualquer outro", palavras de Nelson Jobim, presidente do Tribunal Superior Eleitoral, durante a diplomação do novo Presidente da República.

5. Dois em um

Eis dois trechos do discurso de Luiz Inácio Lula da Silva, na cerimônia de diplomação:

"Eu nunca falei só cinco minutos. Eu começo a falar e, para terminar, fico mais de meia hora falando";

"Eu, que durante tantas vezes fui acusado de não ter um diploma de curso superior, ganho como meu primeiro diploma o de Presidente da República de meu país".

6. No mundo da publicidade

Em conversas que temos tido com outros consultores de marketing e gestão de marcas, podemos concluir que muitos executivos que respondem por polpudas verbas parecem gerenciar sua comunicação empresarial pelo absoluto "feeling" pessoal. Ao tempo em que recomendamos procurarem uma assessoria especializada, aproveitamos para dar um dado triste à reflexão. Em 1965, a Seleções Readers Digest publicou um encarte especial sobre o Rio de Janeiro e, de todas as empresas anunciantes, apenas 40% permanecem vivas até hoje. Uma delas, a DKV Vemag, veiculou dez páginas sobre o antigo Belcar Vemaguet Rio.

7. Pílulas

Sugestão às gravadoras...

Não há dúvida de que gravadoras e artistas estão sendo cada vez mais prejudicados pela pirataria desenfreada, inclusive com o aval público. Em várias cidades, já existem galerias e pequenos shoppings especializados na venda de produtos piratas e contrabandeados. Aqui vai uma sugestão: porque não aproveitar a internet para a venda direta de músicas e filmes, a preços compatíveis e com garantia de procedência. Será um novo e vitorioso canal de distribuição, remunerando o negócio como um todo, sendo que lojas poderiam investir em recursos para a gravação personalizada de discos singles.

Limão e limonada!

Parece que os fantasmas da economia que levam a enxugamentos de custos e revisão da logística de distribuição não são um drama para todo mundo. Algumas empresas conseguiram ajustar sua vida a uma combinação efetiva de venda direta ao cliente, produção sob demanda, estoques reduzidos e cadeia de suprimentos ágil e confiável. Um exemplo de que isso pode ser possível é o da Dell Computadores, tratando seus produtos como commodities mas sem perder as melhores referências à sua marca.

Emoção e comportamento

Por várias vezes já comentamos o quanto o comportamento de um consumidor é influenciado pela emoção. E um dos nossos pontos de contato com o mundo exterior passa pela necessidade afetiva e sexual. A partir daí, o professor Marcos Cobra, da FGV, aborda como os anseios íntimos de cada pessoa podem ser explorados pela comunicação. Esse conceito é muito importante no processo de gestão de marcas e, assim sendo, a leitura do livro Sexo & Marketing é altamente recomendável.

Faça o que eu digo...

No início de Dezembro passado, o banco de investimentos JP Morgan acabou com sua trégua e rebaixou os títulos brasileiros, sob a alegação de que há dúvidas quanto ao comportamento do novo governo no que diz respeito às políticas fiscal e monetária. Com um simples carimbo - "abaixo da média", os burocratas do banco mostraram seu entendimento de que as reformas esperadas serão lentas e pouco confiáveis.

... mas não o que eu faço!

Mas, no mesmo dia, o banco JP Morgan fez uma grande operação de títulos na Bolsa de Valores de São Paulo. Só que, diferentemente de sua orientação aos clientes, vendeu R$ 8,6 milhões e comprou R$ 18 milhões. Se isso não é uma incrível idiotice, o que raramente se vê em instituição bancária, há algo de podre nesse estímulo à queda dos títulos para uma compra na baixa, não é mesmo? E você, ainda acredita nessas projeções malucas?

Quem avisa amigo é!

Se como este colunista, você passou pela terrível experiência de ter seu notebook roubado, sabe a dificuldade para se reorganizar e dos cuidados com as informações pessoais perdidas. Pois já existem disponíveis, no Brasil, serviços focados em tecnologia de biometria para a segurança dos usuários. Além do charme de usar a leitura da impressão do polegar para validar uma operação, processos de criptografia e senhas garantem uma assinatura digital absolutamente confiável. Antes de a porta ser arrombada....

Previsões de especialistas

Alguns especialistas brasileiros projetam um ano de extrema dificuldade, com previsão pessimista para o PIB, inflação e retomada do nível de emprego. No exterior, bancos e especuladores fazem seu jogo de interesses ficar bem pesado, a exemplo de JP Morgan e George Soros. No entanto, o prêmio Nobel da Economia de 1992, Professor Gary Becker, já tem outra perspectiva para o Governo Lula. Historicamente, são os partidos de esquerda os que conseguem implementar as reformas necessárias, na avaliação do economista.

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