Conjuntura Econômica - Fevereiro de 2003

1. Opinião

Dias atrás, eu estive com professores universitários amigos, que ainda fazem dessa profissão uma doação e um sacerdócio dignos de serem aplaudidos. Claro, como não poderia deixar de ser, o comportamento do jovem brasileiro foi o ponto central dos comentários. Positivos e negativos!

Por um lado, fica evidente que jovem sempre foi, é e continuará sendo rebelde, crítico, contrário às normas vigentes e contestador das mensagens que recebe dos mais velhos, não só na escola como em casa. Por outro lado, é do comportamento questionador que nascem mudanças e inovações que o mundo acompanha desde tempos mais longínquos.

Quando se analisa os jovens de qualquer parte do mundo, a partir de uma posição isenta, podemos identificar que grandes mudanças sociais estiveram associadas ao engajamento deles numa causa comum. Nos atos políticos, na música e na arte, ou mesmo em defesa de ideologias ou princípios sociais, quando a juventude levanta suas bandeiras muita novidade acaba acontecendo.

Num passado mais recente, vimos manifestações em países ocidentais e até orientais, entre exemplos dos quais podemos lembrar dos "cara-pintadas" da era Collor. Em qualquer época ou local, para esses movimentos de jovens havia uma causa justa e nobre a ser defendida, um novo valor social a ser alcançado coletivamente. No Brasil, o que hoje se vê com tristeza é a falta dessa causa agregadora, com potencial construtivo de um bem comum.

Ao contrário, libertos dessa causa, os jovens passam a gerar violência, a envolverem-se com drogas e a cultivarem despreparo intelectual. Há anos atrás, tivemos um programa que perdeu força por conta de cortes orçamentários do Governo Federal, mas que era fantástico para mobilizar os jovens e colocá-los em contato direto com a realidade do país.

No Projeto Rondon, milhares de estudantes universitários e recém formados inscreveram-se, voluntariamente, para dar sua ajuda psicológica e técnica a populações carentes, na construção e manutenção de vilas, na saúde e na educação, nas técnicas de plantio e colheita, enfim, levando novos conhecimentos para melhorar as condições de vida de outros brasileiros. Vários não puderam ir por absoluta falta de lugar no grupo selecionado.

Agora, o Governo Lula da Silva tem uma maravilhosa chance de aproveitar o resultado de sua popularidade, e da ascendência junto aos jovens, para inspirar-se naquele projeto e criar uma iniciativa que pode, no curto prazo, transformar-se numa causa justa e nobre a engajar nossa juventude. Projeto que pode estar associado com o "Fome Zero".

Essa proposta pode ser viabilizada reativando o alistamento militar, que vai ampliar as oportunidades a jovens de menor recurso, ou com programas equivalentes ao Projeto Rondon. Além dos Ministros, que tal levar nossos jovens para conhecerem de perto as regiões mais pobres do Brasil? Isso vai permitir que criem, lá no fundo do coração, a defesa de uma causa em comum e muito nobre: a cidadania dos brasileiros mais carentes.

2. Elogiando

É importante elogiar cada iniciativa inteligente e integradora dos esforços de um segmento de negócios. E quando ela visa dinamizar a cultura e a educação, então, o mérito é ainda maior. Por essa razão cumprimentamos o Sindicato Nacional dos Editores de Livros pela criação do Portal Editorial (www.portaleditorial.com.br). Agora, editores, livreiros e distribuidores poderão agilizar e melhorar a qualidade de atendimento ao mercado.

3. Não deixe de visitar

Hoje em dia, fala-se tanto em manter a forma física, que alguns executivos acabam adotando como prática um ou outro esporte radical! Claro, há também aqueles que passaram da idade ou não se arriscam a praticar, mas gostam de acompanhar o que acontece nessa área, que motiva as redes de televisão a cobrirem vários eventos. Então, para saber o que acontece, visite www.webventure.com.br e bom divertimento!

4. A frase do mês

"A inserção de uma empresa no mercado, bem como seu sucesso e permanência, dependem de forma fundamental do responsável pelo Marketing", palavras do guru Philip Kotler.

5. Dois em um

Conclusões de dois pesquisadores britânicos sobre a fórmula da felicidade dos seres humanos, em que a saúde é um item básico:

"O que mais influencia na felicidade das mulheres é o clima quente, a convivência com a família, o romance e estar com o peso ideal";

"Para os homens, o que pesa é a estabilidade financeira, a vida sexual ativa, os passatempos e, ainda, a convivência com amigos".

6. No mundo da publicidade

Neste espaço abordamos as iniciativas que as empresas adotam para valorizar suas marcas. Detalhes sempre devem ser bem estudados e a reação do público medida em profundidade. E quem agora traz novidades é a Coca-Cola, que após décadas usando a combinação branco-vermelho, insere a cor amarela em sua identidade visual. E a nova embalagem ganha bolhas para dar a sensação de refrescância. Essa ação decorre de pesquisas feitas no mundo todo, e que definiram os valores-chave a serem comunicados, quais sejam, modernidade, espírito jovem, energia, refrescância e otimismo.

7. Pílulas

Para matar saudades...

Dia 18 de setembro de 1950. Nascia a televisão no Brasil, mas a propaganda mais elaborada só começou a aparecer em 1952, pois os patrocínios e as garotas-propaganda ao vivo eram os grandes destaques. Desde então, verdadeiras obras-primas têm feito sucesso de público e alavancado negócios e marcas. Para quem quiser comprar a coletânea do que de melhor foi produzido desde então, contate a Memória da Propaganda (memória@memoriadapropaganda.org.br). Imperdível para quem tem mais de 40!

E viva o verão!

Num período em que passam pela rede McDonalds cerca de 45 milhões de clientes por mês, nada como lançar novidades para transformar cada restaurante num verdadeiro "point" de encontro de jovens. Muita gente pode não ter percebido, mas este já é o sétimo ano em que uma campanha cria a motivação para lá se consumir alimentos saudáveis e de valor nutricional equilibrado, num ambiente redecorado. As peças publicitárias deste ano trazem como música de fundo o eterno Dorival Caimmy e "O que é que a baiana tem?".

Atenção ao Código Civil

Este articulista investiu um bom tempo para ler e entender o novo Código Civil, não só para saber no que vai influenciar pessoalmente, como em relação aos clientes de consultoria. Claro, cada empresário pode pedir a um advogado ou a um contador que resuma aquilo que lhe é mais relevante, mas vale a pena analisar item a item o assunto. Certamente, as pequenas e médias empresas vão sentir mais de perto os custos de adaptação às novas exigências.

Uma incrível novidade...

A empresa paulista EnterSoft obteve a patente mundial de uma tecnologia revolucionária no entretenimento e na informação. A tecnologia On Disc permite que se conjugue, no mesmo suporte físico, informações, áudio e imagens que podem ser acessadas por VCD, DVD e computador. Se desejado, pode-se ouvir apenas o áudio em aparelhos normais de som. Por exemplo, num único CD pode-se ter o áudio das músicas de um artista, brincar de karaokê, ver imagens de seus shows em DVD e, ainda, obter-se informações num sistema multimídia para computador.

... no mundo virtual!

No Rio de Janeiro, essa tecnologia será disponibilizada pela empresa Virtus, trazendo incríveis oportunidades para o segmento corporativo. Com essa vitória brasileira em escala global, ficarão mais criativas as ações de comunicação institucional em que são conjugados as imagens de uma organização, um áudio explicativo associado e um conjunto de informações relevantes. Quem sabe isso também não entra na pauta brasileira de exportação de produtos e serviços?

Perguntar não ofende!

Num momento em que o Brasil tanto precisa ampliar suas exportações, o que foi inclusive um dos pontos marcantes da campanha do Presidente Lula da Silva, será que não vale a pena rever a decisão do Governo Collor que fechou a Interbrás? Tendo o poder de barganha da Petrobras como trunfo, a Interbrás abriu mercados para produtos brasileiros, gerando empregos, novas oportunidades, crescimento do parque industrial e aumento na arrecadação tributária. Que tal pensar nisso?

Dica de especialistas

A revista About divulgou, no mês passado, a relação das melhores agências de propaganda do Brasil. Para chegar ao resultado, os especialistas adotaram os seguintes critérios:Brilho Criativo, Estrutura Profissional, Postura Ética, Ousadia e Inovação, Dedicação e, ainda, Estrutura da agência. Logo, ao desenvolver um processo de escolha ou avaliação dos serviços de uma agência, a cartilha começa por aí. Mas atenção a este recado: tem muito dirigente que delega a decisão a um escalão inferior, nem sempre bem preparado, e se arrepende amargamente depois. Vale a pena acompanhar o assunto de perto!

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