Conjuntura
Econômica
- Junho de 2002
1.
Opinião
Nós brasileiros, principalmente os que têm uma
posição decisória e são formadores
de opinião, refutam a imagem desgastada de sermos uma
"República de Bananas", apagando tanta coisa
positiva que acontece à nossa volta. Claro, problemas
existem, alguns crônicos e muito sérios, mas
isso não dá a nenhum estrangeiro o direito a
explorar o apelido pejorativo. Até porque nossas bananas,
inclusive, são deliciosas!
Mas será que, às vezes, a nossa elite não
se comporta exatamente de acordo com essa identificação?
Pior que isso, freqüentemente os donos do capital nacional
se mostram tão sensíveis a qualquer comentário
sobre o Brasil, que acabam reforçando e fazendo acontecer
o que o capital internacional deseja.
A psicologia explica bem essa questão, em que alguém
ouve tanto que é de um determinado jeito e, daí
em frente, age exatamente daquela forma, reforçando
a premissa inicial. Com essa longa introdução,
o tema hoje é a da recente avaliação
internacional dos títulos da dívida brasileira,
em ano eleitoral.
Uma agência desaconselha investimentos, um monte de
gente se desespera, e a Bolsa despenca ao tempo em que o dólar
sobe. Ministros se manifestam, mas como a referência
é eleitoral (ou eleitoreira), os investidores ficam
ressabiados. Numa nova avaliação a mesma agência
faz outra recomendação, diz que não era
bem assim, e uma pequena evolução no mercado
ocorre.
Trocando em miúdos, a imagem perfeita é de um
monte de gente, cheia de dinheiro e com a adrenalina em alta,
esperando ansiosa pela manifestação de um guru
salvador. Não importa o nome da agência, nem
as razões que a levaram a ter a desvairada atitude,
mas é triste a aquiescência de pessoas inteligentes
ao participarem de um tal jogo de interesses. Espertos se
encheram de dinheiro à custa de incautos, e essa é
a lei da selva do mercado financeiro.
Para não ficar só nisso, a equipe de "técnicos"
de uma dessas agências, além de ter se divertido
com a confusão que causou, fez uma correlação
entre o progresso na economia de um país e o nível
do futebol que este apresenta. Esse estudo técnico
e aprofundado, com conclusões fantásticas, estabelece
que o progresso econômico sempre acompanha um time forte.
Se tivermos que sentir frêmitos de pavor diante das
projeções sempre sérias e fantásticas
dos gurus da agência, neste momento talvez estejamos
prestes a acompanhar uma semifinal de Copa do Mundo envolvendo
quatro grandes potências futebolísticas: Japão,
Coréia, Dinamarca e Estados Unidos.
Será que já não passou da hora de nossa
elite posicionar-se em defesa de mais respeito com o Brasil,
rebelando-se contra essas especulações com uma
postura carregada de cidadania, auto-estima e confiança
em relação aos valores nacionais?
2.
Dois em um
Frases-síntese do conferencista e psiquiatra Roberto
Shinyashiki, numa entrevista à revista Marketing:
"As empresas certamente têm o foco no cliente,
mas raramente trabalham em suas reais necessidades";
"O desafio do próximo governo é incentivar
os adultos a voltarem para a escola".
3.
Frase do mês
"As perspectivas de bons investimentos nesse país
subdesenvolvido diminuem a cada dia, com ou sem Lula",
segundo o The Wall Street Journal, num tom invasivo, ameaçador
e sem justificativas.
4.
Mundo da publicidade
As pastilhas Valda fazem parte de um limitado grupo de exemplos
bem sucedidos de marketing e publicidade, com sua incrível
longevidade. Recentemente, completou o primeiro século
de existência, tendo demorado 12 anos para sair da França
e chegar ao Brasil. Hoje tem uma das mais expressivas verbas
de comunicação, estimada em algo próximo
a R$ 13 milhões, e sua lição passa por
todos os instrumentos e técnicas, incluindo da pesquisa
de novos produtos ao design. As imagens ao lado servem como
referência desse sucesso!
5.
Pílulas e Notas
Missão
Empresarial
Numa iniciativa do Itamaraty, e liderada pelo Exmo. Sr. Vice
Presidente da República Marco Maciel, um grupo de empresários
brasileiros estará desenvolvendo uma missão
empresarial na Escandinávia. De dois anos para cá,
tem havido crescente interesse em aumentar o fluxo de produtos,
serviços e investimentos na rota entre o Brasil e os
países nórdicos. Inclusive, recentemente, uma
missão finlandesa passou pelo Rio de Janeiro, em uma
bem montada promoção da Firjan. Estaremos participando
dessa missão e, na coluna de Julho próximo,
faremos uma análise especial sobre os resultados alcançados.
Casa de ferreiro...
A FGV é a típica casa de ferreiro em que o espeto
é de... ferro! A prova de sua competência administrativa
e técnica está nos resultados divulgados para
as suas atividades no ano passado. Comparando-se os dados
de 1998 com os de 2001, a produção acadêmica
dobrou, a participação e a promoção
ligadas a eventos técnicos quase triplicou. A quantidade
de alunos em cursos de educação continuada,
em todo o Brasil, saiu de 21 mil para 47 mil. Como se não
bastasse, num país em que a leitura é reduzida,
a FGV Editora publicou 62 títulos em 2001, sendo que
dois desses livros receberam premiações de alto
prestígio.
Lição de vida
Está ficando cada vez mais famoso o camelô carioca
David Mendonça, que não esconde de ninguém
a admiração pelo apresentador Silvio Santos.
Desde que um jornalista citou em sua coluna as iniciativas
de marketing que David implementa em sua banca, a curiosidade
cresceu e extrapolou para a média mensal de dez palestras,
além de contratos de patrocínio. Para quem pergunta
sobre o seu segredo, seja entre estudantes ou os maiores empresários
do país, ele afirma que as suas idéias são
baseadas numa lição de vida, onde o atendimento
e a atenção com o consumidor fazem a diferença.
Tesouro
Carioca
Quem já visitou o México, a Colômbia,
o Perú e alguns outros países latinos, teve
chance de conferir tesouros históricos encontrados
em meio a escavações para passagens de túneis
ou construção de prédios comerciais e
shopping-centers. Mas eis que tivemos uma grande surpresa
em pleno centro do Rio de Janeiro, durante as escavações
para o Estacionamento Cinelândia. Os operários
encontraram uma caixa metálica com jornais e a ata
de lançamento da pedra fundamental do Palácio
Monroe, do ano de 1905. Esse prédio abrigou a Câmara
dos Deputados e o Senado Federal, enquanto a Cidade Maravilhosa
foi a capital do país.
Marcas
Tem gente que imagina o logotipo de uma empresa como algo
imutável, ou seja, não se mexe no que está
dando certo. Só que, como tudo na vida, é fundamental
mantê-lo vivo, forte, rejuvenescido. E foi isso o que
fez a Petroflex, que exporta para mais de 50 países
e é a maior produtora de borracha sintética
da América Latina, ao celebrar seus 30 anos. E se quem
já tem uma presença forte no mercado de negócios,
preocupa-se com a marca, quem começa também
não pode deixar essa preocupação de lado.
Pelo contrário, é fundamental mirar-se no exemplo
de Amyr Klink, nosso herói velejador.
A busca do sucesso
Depois da tempestade, os grandes sites da internet nacional
buscam a bonanza! Tem havido uma grande motivação
em valorizar o conteúdo para crescer a visitação
e, com isso, aumentar as receitas de patrocinadores e anunciantes.
No último ano, por exemplo, o UOL foi o grande campeão,
crescendo a visitação em 50% (de 3 milhões
de usuários únicos para 4,6 milhões).
No segundo lugar, o IG disparou nos últimos seis meses,
deixando a briga do terceiro lugar entre o Yahoo e a Globo.com.
Mas apesar de todo o investimento, a mídia interativa
ainda não consegue arrecadar mais que 2% do bolo publicitário.
6. Elogiando
O elogio deste mês, ainda que um pouco atrasado,
vai para o amigo Luiz Schymura. Profissional com brilhante
Doutorado pela Escola de Pós-Graduação
em Economia, da FGV, ele assumiu recentemente o desafio de
comandar a Anatel, agência que responde pela regulação
dos serviços de telecomunicações no país.
Como aqui já citamos em outra ocasião, os serviços
das empresas de telefonia lideram as reclamações
no Procon e, ajustar agora o cenário, vai ser uma bela
batalha para o Luiz e a sua equipe. Mas competência
e energia, certamente, não serão o problema,
pois isso ele tem de sobra!
7.
Não deixe de visitar
Como é comum para qualquer homem de negócios,
a preocupação de seu dia-a-dia envolve manter
a saúde em alta e ter acesso a informações
que possam contribuir com o sucesso de suas iniciativas. No
primeiro caso, a sugestão é o leitor acessar
o site inglês www.malehealth.co.uk,
podendo até fazer um check-up virtual. Para a segunda
necessidade, acesse o site
www.ama.org, da Americam Marketing Association,
que tem as mais diferentes orientações e respostas
sobre marketing.
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