Conjuntura Econômica - Setembro de 2002

1. Opinião

Em primeiro lugar, quero abrir esta coluna de opinião com meus parabéns às empresas que tiveram seu nome incluído na lista das 500 Maiores. E, particularmente, vai um cumprimento ampliado para aquelas que ganharam o título de Excelência Empresarial, atribuído pelos especialistas da FGV.

Como um especialista em Marketing e Branding, eu quis fazer uma avaliação das doze empresas premiadas, procurando identificar atributos fundamentais que cercam as marcas de sucesso. E apesar de não contar com pesquisas para suporte, posso afirmar que a percepção de imagem dessas empresas, junto ao seu mercado, é a de todas conjugarem atributos como qualidade, liderança, diferenciação, tradição e relações éticas.

Na história de cada uma delas, num passado nem tão distante, vamos encontrar outros prêmios e reconhecimento junto a associações e entidades de classe com extrema representatividade. E talvez o que obtenhamos, como uma grande lição do sucesso, é a coerência de cada uma das doze empresas no seu relacionamento com clientes e consumidores, agregando esse valor às marcas.

Em segundo lugar, não querendo perder a chance de dar um último recado aos presidenciáveis, lembrem-se de que tão logo o vencedor suba a rampa do Planalto, já terá que ir preparando sua estratégia para a negociação da futura participação do Brasil nos blocos Mercosul e Alca. Este último, principalmente, traz preocupação a uma expressiva gama de empresários.

Hoje, os comandantes das empresas que trabalham com engenharia e tecnologia estão apreensivos, dando destaque às pequenas e médias, tão fundamentais para o Brasil na geração de trabalho. Nessa linha, que tal olhar para o que acontece hoje no México, estrangulado em sua competitividade? Lá, por exemplo, apenas 5% do mercado de software e de engenharia de sistemas estão nas mãos de mexicanos.

Este não é um assunto relevante na caça ao voto pois, como comentei na edição passada, ganhar a eleição será resultado de vender um sonho de melhoria de vida do eleitor, mais como percepção e fantasia do que como um plano bem organizado e coerente. Só que, após ganhar, tem que realizar, fazer acontecer. E a promessa unânime de aumento da produção, crescimento das exportações, mais valor agregado a produtos e serviços, tudo passa pela política nacional de investimentos em tecnologia e pesquisas de ponta.

Então, vamos nos mexer e pensar o que fazer em Janeiro?

2. Dois em um

Joseph Stiglitz, prêmio Nobel de Economia, em 2001, fez uma declaração fantástica e destemida, da qual extraímos dois comentários diretos:

"O presidente dos EUA, George Bush, é mais perigoso para a economia mundial do que qualquer candidato presidencial brasileiro";

"Nenhum dos candidatos presidenciáveis no Brasil implica perigo".

3. Frase do mês

"Se o povo tiver razões para acreditar que está marchando para um futuro melhor, poderá remover montanhas. Caso contrário, ficará estagnado e perderá energia", frase de Erich Fromm inspiradora para o ex-presidente JK.

4. Mundo da publicidade

A Escola Superior de Propaganda e Marketing fez uma pesquisa junto aos principais anunciantes do país para conhecer qual a avaliação quanto ao serviço prestado pelas suas agências de propaganda. No quadro ao lado damos os principais resultados numa escala de 1 a 5, o que permite a cada um dos leitores fazer uma comparação com o seu caso particular. Que tal?

5. Pílulas e Notas

Leão atento!

O recado vem sendo dado há um bom tempo, para que ninguém reclame depois. A Receita Federal tem desenvolvido uma sistemática caça ao sonegador e ao que se convencionou chamar de "lavagem de dinheiro". Com o CPMF já ficou mais fácil fiscalizar e, a partir de 2003, o Fisco passará a fazer também o cruzamento das informações dos contribuintes, do comércio e das administradoras de cartões de crédito. Claro, quem não tiver rendimentos compatíveis com os gastos já pode colocar suas "barbas de molho".

Parceria inédita

Numa solução inédita para o mercado de recrutamento profissional, foi criado um processo especializado em energia, petróleo e gás, chamado de Smartjob (www.smartjob.com.br). Reunindo a experiência de mais de 40 anos da Gelre em administração de recursos humanos, incluindo a operação virtual pela internet, com a Smartpetro e o Grupo Expetro, a expectativa é de que essa iniciativa contribua com o adequado e rápido atendimento à esperada demanda de técnicos e gerentes especializados, projetada para os próximos anos.

Petróleo e Gás

No clima da realização do Congresso Mundial de Petróleo, muita informação correu e novos contatos foram iniciados, comprovando que o Brasil tem um futuro promissor no que diz respeito a investimentos, geração de negócios e de empregos. Mas, talvez, o que de mais relevante tenha sido divulgado está nos resultados do Plano Nacional de Ciência e Tecnologia para o Setor Petróleo e Gás - CTPetro. Desde que foi criado, em 1999, ele já desenvolveu mais de 500 convênios, beneficiou perto de 85 instituições brasileiras sem fins lucrativos e, também, apoiou perto de 1000 bolsistas em cursos stricto-sensu.

Chame o Procon

A falta de segurança pessoal e patrimonial já chegou a um nível de alerta máximo. E é de causar indignação o quanto as empresas estão à mercê de golpes de bandidos e da inadimplência de clientes. Mais do que a oscilação do dólar ou da bolsa, o pequeno empresário e o cidadão comum sofrem com a falta de resultados no combate às quadrilhas especializadas. Contas-correntes, cartões e telefones clonados, documentos recuperados de lixeiras, enfim, a lista é longa. Sugerimos que os prejudicados contatem o Procon para saber de seus direitos, sempre que necessário.

A ética e o social

Essa é uma prioridade que tem sido muito abordada, mas muitos empresários ainda não se deram conta de como a negligência e descaso podem impactar em seus negócios. A dimensão disso é tão grande que Responsabilidade Social é a grande preocupação dos grupos industriais químicos e petroquímicos. E para completar, pesquisa em 10 regiões metropolitanas, promovida pelo Instituto Ethos, comprova que o consumidor brasileiro leva em alta conta o comportamento das empresas no momento da compra.

Quer ver TV na internet?

A tecnologia é tão incrível que acelera a realização de projetos até bem pouco tempo inimagináveis. No ar desde Maio deste ano, o Brasil tem uma iniciativa pioneira que conjuga o monitor do computador e a tela da TV, e que se chama ALL TV (www.alltv.com.br). Ela é uma opção para lazer e informação, com 24 horas de programação, sendo grande parte ao vivo. O site é um dos mais visitados da rede, segundo pesquisas. Quem sabe não está aí uma nova oportunidade de mídia para os anunciantes?

6. Elogiando

Mesmo considerando-se estar apenas a 5 meses da mudança de comando neste país, é elogiável a medida do presidente FHC em mandar ao Congresso Nacional o projeto da Lei de Inovação. Até a versão final foram consumidos 18 meses de discussões e a análise de mais de 6 mil sugestões, criando um expressivo consenso quanto ao assunto. Com isso, o Brasil poderá ver crescer de forma madura os investimentos em Ciência e Tecnologia.

7. Não deixe de visitar

Em pleno período de eleição, o normal é que a mídia e os políticos falem do Brasil numa dimensão restrita a planos de governo. É informação, contra-informação, ataques e defesas e, no final, muitos valores e aspectos da nossa cultura são esquecidos. A discussão econômica se sobrepõe, de forma dura, às prioridades e hábitos cotidianos do cidadão comum. Para desanuviar a mente (aí incluindo a dos candidatos) e saber mais das realidades fantásticas do país, e de suas tradições, acesse www.almanaquebrasil.com.br. Você vai adorar!

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