Conjuntura Econômica - Dezembro de 2001

1. Opinião

Quando chega o final de ano, começam a ser externadas expectativas que se renovam com coloridos de paz, felicidades, riquezas e sonhos de uma vida melhor para toda a sociedade. De nossa parte, queremos entrar nesse bloco e deixar um recado para a reflexão geral.

De onde vem a riqueza de um país? Qual o segredo para um país ser mais rico que outro? Como fazer para que seres humanos não sofram do mal da fome?

A resposta está no desenvolvimento da educação, ciência e da tecnologia. Por exemplo, alguém já pensou que um automóvel custa dezenas de milhares de dólares por tonelada e é composto por matérias-primas cujos preços individuais nem de longe se aproximam desse valor? A diferença, o valor agregado, está no desenvolvimento tecnológico.

Seguindo no exemplo acima, mesmo depois de tantos anos, o Brasil ainda não detém totalmente a tecnologia de ponta na indústria automobilística, pois o que de fato temos são montadoras. Daí, uma diferença conceitual importante a ser registrada, que nem sempre é compreendida por nossos governantes, economistas ou empresários, está entre desenvolver tecnologia ou poder usar a tecnologia dos outros.

Um caso bem recente está na cessão do uso da Base de Lançamento de Satélites de Alcântara a empresas americanas, segundo os padrões impostos pelos EUA, e com limitações de acesso ao conhecimento por cientistas brasileiros. Ora, onde está a absorção de tecnologia, com todas essas restrições a nós impostas? Vamos nos contentar em só operar esses sofisticados equipamentos e dizer por aí que temos a tecnologia?

Depois dessas palavras, vem o meu desejo de que 2002 traga para o país a oportunidade de tirar as crianças do trabalho forçado, de que os ganhos de produtividade e lucratividade sejam melhores distribuídos, minimizando a fome de um terço da população brasileira e que, como num rasgo de sabedoria, as empresas possam ter mais incentivos para seus investimentos em tecnologia.

Tanto elas vão crescer seus resultados e sua competitividade, como o Brasil vai poder conquistar novos espaços na constelação dos países desenvolvidos, melhorando os seus resultados comerciais a partir de sua própria tecnologia, ao invés de insistir em pagar caro pelas importadas, a custo de muito ouro, suor e lágrimas.

2. Dois em um

Sobre o futuro do capitalismo, o estudioso, economista e autor Lester Thurow deu uma entrevista à revista Marketing, em que fez dois comentários-chave:

"O mais importante não é quanto consumo se tem, mas se ele está contribuindo para a criação de um mundo melhor";

"A democracia criou a classe média e o capitalismo opera com maior eficiência quando supre as necessidades e desejos da classe média".

3. Frase do mês

"Quase todos os homens conseguem enfrentar adversidades, mas se quiser testar alguém, basta lhe dar o poder".
Abraham Lincoln, ex-presidente norte-americano.

4. Mundo da publicidade

No mês passado, fizemos um comentário sobre a campanha que a Igreja Católica está promovendo para popularizar a sua revista voltada ao público-cristão, com mais de 900 mil exemplares por semana. Naquele momento, comparamos até com uma ação promocional adotada no Rio de Janeiro, o bum-door.

5. Pílulas e Notas

Informações em Marketing

Não deixe de visitar o site www.msi.com.br. Nele, os profissionais de marketing vão poder obter sugestões, informações de negócios, acesso a um banco de dados sobre o mercado e empresas, além de efetivarem negócios online. Não menos importante é a literatura técnica recomendada, além de identificar os canais de relacionamento para negócios.

Pós-graduação vale a pena?

Segundo uma pesquisa do Grupo Catho, feita com 3.500 executivos, a média de salários de quem tem uma pós-graduação é quase o dobro de quem não fez. Um outro dado interessante, a partir de uma análise dos internautas que geram mais de 17 milhões de visitas por mês ao site do grupo, é de que, atualmente, 82% dos gerentes e executivos já têm nível superior completo. Portanto, não parar de estudar é fundamental!

De quem é a culpa?

Num momento em que a sociedade é cada vez mais vigilante quanto aos direitos do consumidor, de quem terá sido a infeliz idéia de alterar dimensões, peso e outras especificações de produtos de alto consumo? É mais do que claro que, em algum instante, essa fraude seria notada! Na minha opinião, em toda a cadeia de fabricação e distribuição, essa irresponsabilidade fica bem dividida e não existem inocentes.

Nova diretoria

Os parabéns da coluna aos novos diretores do GAP - Grupo de Atendimento e Planejamento das Agências de Propaganda do Rio de Janeiro, que assumiram seus cargos em outubro último. O presidente, nosso amigo Marcio Borges, está prometendo muitas novidades para movimentar esse setor que tem uma importância fundamental para a economia do país. O GAP reúne 40 agências e cerca de 280 profissionais da área, dos quais 60% pertencem ao universo feminino.

Difícil acreditar!

Que o Governo Federal estimule o desenvolvimento do setor de previdência privada, até aí tudo bem. Vale para as pessoas pouparem para um futuro mais tranqüilo. Só que a Receita Federal inovou de uma forma curiosa. Qual a razão de os planos dos bancos privados ou de seguradoras estarem liberados da cobrança de impostos aplicada aos planos corporativos? Afinal, os 12% que estes últimos passam a pagar sobre depósitos ou 20% sobre os rendimentos, a partir de 2002, vai fazer muita diferença no bolso dos seus participantes!

Ampro também muda

Na eleição para a diretoria da Ampro - Associação de Marketing Promocional, a diferença foi de apenas 5% dos votos para a chapa vitoriosa. Vamos torcer para que as promessas do novo presidente da Ampro, o Luiz Antonio Peixoto, sejam concretizadas pois, cada vez mais, as verbas dos anunciantes têm encontrado ótimos resultados nas ações de cunho promocional.

Bovespa, que tristeza...

Como é que pode uma instituição tão importante para o país, como a Bolsa de Valores de São Paulo, estar vivendo um momento tão complicado? Afinal, aquela que deveria ser uma referência no processo de gestão e dinamização da economia, centrada na cidade mais rica do Brasil, está enfrentando extremas dificuldades, ainda mais depois da multa que recebeu da Receita Federal: R$ 160 milhões. Esperamos que isso não venha a ter outros desdobramentos, como perda de credibilidade e desemprego...

6. Elogiando

Não há dúvida de que as pequenas e médias empresas formam uma parcela fundamental para o desenvolvimento econômico de nosso país. E isso vale também para as pequenas agências de publicidade. Neste mês, elogiamos a parceria do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo com a Global Partners, empresa especializada em gestão de negócios. Pelo convênio, os associados do sindicato vão ter consultoria gratuita nas áreas administrativa e tributária. Que tal o exemplo prosperar no resto do país?

7. Não deixe de visitar

Ainda estamos em época de comoção mundial pelos problemas causados pelo terrorismo e, mais recentemente, pelo ameaça do uso das armas biológicas. Líderes empresariais e da área pública ficam ávidos por informações mais precisas e técnicas, fugindo do sensacionalismo causado pela grande imprensa. Se você faz parte desse time, acompanhe os acontecimentos através do site www.terrorism.com.

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